C’est un questionnement que l’on entend souvent et l’agroalimentaire au Québec n’y échappe pas.
Dès que les beaux jours arrivent, plusieurs entreprises se posent la question : est-ce vraiment utile de continuer à publier sur les médias sociaux pendant l’été?
Après tout, les vacances commencent, les employés prennent quelques semaines de congé, les clients sont au chalet, sur la route ou profitent simplement du beau temps. On pourrait facilement croire que tout le monde délaisse Facebook, Instagram, LinkedIn ou TikTok jusqu’à la rentrée.
Pourtant, la réalité est bien différente.
Si les habitudes de consommation changent pendant la saison estivale, les médias sociaux, eux, ne prennent jamais de vacances. Pour plusieurs entreprises, l’été représente même une excellente occasion de se démarquer.
Alors, faut-il continuer de publier sur les médias sociaux l’été?
La réponse est simple : oui. Mais pas forcément de la même manière que le reste de l’année.
Les médias sociaux ne s’arrêtent pas pendant l’été
L’une des plus grandes idées reçues est que les utilisateurs désertent les plateformes dès l’arrivée du soleil.
Mais la réalité est différente car les gens sont toujours présents.
Leur disponibilité, leurs centres d’intérêt et leur façon de consommer le contenu évoluent simplement au fil de la saison.
Peut-être que les personnes n’y sont plus avec leur regard et posture professionnelle mais les individus derrière les employé(e)s ne cessent jamais de consulter leurs plateformes préférées.
C’est pourquoi il est souvent plus pertinent d’adapter son contenu que d’arrêter complètement de publier.
Les algorithmes des médias sociaux ne prennent pas de vacances
Contrairement aux humains, les algorithmes continuent de fonctionner exactement de la même façon pendant l’été.
Facebook, Instagram, LinkedIn ou TikTok analysent toujours les interactions, le temps de visionnement, les commentaires, les partages et les habitudes des utilisateurs.
Arrêter complètement de publier pendant plusieurs semaines ne fera pas disparaître votre compte des plateformes.
En revanche, vous risquez de perdre votre rythme de création de contenu, de diminuer votre visibilité auprès de votre communauté et de rendre votre retour plus difficile à la rentrée.
La constance demeure l’un des éléments les plus importants d’une stratégie de contenu efficace. Et ça que l’on soit en été, en automne, en hiver ou au printemps!
Quels contenus publier pendant l’été?
Par contre, on s’entend qu’il est possible de sélectionner stratégiquement le contenu que vous diffuserez à ce moment de l’année.
L’été, les utilisateurs recherchent davantage de contenu humain, inspirant ou divertissant. C’est du moins ce que l’on observe dans plusieurs sous-niches de l’agroalimentaire au Québec!
C’est donc le moment idéal pour montrer ce qui se passe derrière les coulisses de votre entreprise.
Vous pourriez notamment publier :
- des journées typiques de votre équipe;
- les coulisses de votre production;
- des anecdotes vécues sur le terrain;
- des portraits d’employés;
- des conseils pratiques liés à votre domaine d’activité;
- des vidéos courtes répondant aux questions fréquentes de vos clients;
- des photos de vos installations ou de vos réalisations.
Ce type de contenu favorise l’engagement tout en renforçant la relation de confiance avec votre communauté.
C’est votre saison forte? Alors dans ce cas-ci, continuez votre stratégie de contenu habituelle! Il n’est pas obligatoire d’adapter votre stratégie de contenu pour la saison estivale.
L’été est une période idéale pour les entreprises agricoles et agroalimentaires
Pour les entreprises du secteur agricole, l’été est souvent l’une des saisons les plus riches en occasions de créer du contenu.
Les cultures évoluent rapidement.
Les champs sont à leur meilleur.
Les récoltes débutent.
Les producteurs travaillent quotidiennement sur le terrain.
Les marchés publics attirent des milliers de visiteurs.
Les événements agricoles se multiplient partout au Québec.
Toutes ces activités représentent une excellente occasion de raconter votre histoire.
Les consommateurs apprécient de découvrir les étapes qui précèdent l’arrivée des produits dans leur assiette. Montrer votre quotidien permet de créer un lien beaucoup plus fort qu’une simple publication promotionnelle.
Faut-il réduire sa fréquence de publication?
Idéalement, non!
Mais si vous êtes dans une situation où le fait de réduire la fréquence de publication pendant la période estivale vous permet de continuer de publier pendant la période alors oui, ce sera mieux que rien.
Si plusieurs membres de votre équipe sont en vacances, il est parfaitement acceptable d’alléger votre calendrier éditorial.
Par exemple :
- si vous publiez normalement trois fois par semaine, deux publications peuvent suffire.
- si vous publiez deux fois par semaine, une publication de qualité vaut souvent mieux que plusieurs contenus publiés sans valeur ajoutée.
La qualité demeure toujours plus importante que la quantité.
Profitez de l’été pour créer une banque de contenu
L’été constitue également un excellent moment pour prendre de l’avance.
En une seule journée de tournage, il est souvent possible de produire plusieurs semaines, voire plusieurs mois de contenu.
Pensez notamment à capturer :
- des photos professionnelles;
- des vidéos courtes;
- des images drone;
- des entrevues avec votre équipe;
- des témoignages de clients;
- des images de production;
- des capsules éducatives;
- des plans d’ambiance.
Cette banque de contenu pourra ensuite être utilisée tout au long de l’année, particulièrement durant les périodes plus tranquilles où il est plus difficile de produire de nouvelles images.
Dans le secteur agricole, certaines scènes sont impossibles à reproduire quelques mois plus tard. Autant en profiter lorsqu’elles sont devant vous.
Les erreurs à éviter pendant l’été
Certaines erreurs reviennent chaque année.
La première consiste à disparaître complètement pendant plusieurs semaines.
La deuxième est de programmer un mois complet de publications sans jamais revenir vérifier les commentaires ou les messages reçus.
Oui programmer est une excellente chose pour alléger un horaire qui est peut-être plus difficile à tenir avec les congés mais il ne faut pas délaisser l’audience au complet pour autant.
Une autre erreur fréquente est de publier uniquement des promotions.
L’été est souvent une période propice au développement de la relation avec votre communauté. Profitez-en pour raconter des histoires, partager votre quotidien et mettre en valeur les personnes derrière votre entreprise.
Enfin, évitez de vous mettre une pression inutile.
Il vaut mieux maintenir une présence réaliste que de viser un calendrier impossible à respecter.
En résumé : faut-il publier sur les médias sociaux l’été?
Oui.
Les habitudes peuvent changer mais votre audience est toujours présente.
Les algorithmes continuent de fonctionner.
Vos concurrents sont toujours là.
Et votre entreprise possède probablement plus d’histoires à raconter que vous ne le pensez.
L’été est une excellente période pour montrer votre côté humain, partager les coulisses de votre organisation et créer du contenu qui servira toute l’année.
Plutôt que de mettre vos médias sociaux sur pause, adaptez simplement votre stratégie à la saison.
Votre communauté continuera de vous suivre… même entre deux journées au soleil.
Vous souhaitez jaser médias sociaux avec notre équipe pour vous aider à y voir plus clair?