l y a quelques années, les entreprises engageaient principalement des photographes, des vidéastes ou des agences marketing pour créer leur contenu.
Aujourd’hui, la réalité est différente.
Les médias sociaux ont complètement transformé la façon dont les marques agroalimentaires au Québec et dans le monde communiquent avec leur clientèle. Les consommateurs veulent du contenu plus authentique, plus humain et plus proche de leur réalité.
C’est dans ce contexte que les créateurs de contenu ont pris une place importante dans les stratégies marketing des entreprises.
Mais encore faut-il savoir comment collaborer efficacement avec eux.
Parce que contrairement à ce que plusieurs pensent, travailler avec un créateur de contenu ne consiste pas simplement à lui envoyer un produit et espérer une vidéo virale.
En 2026, les collaborations les plus performantes reposent sur une véritable stratégie.
Qu’est-ce qu’un créateur de contenu en 2026?
Avant d’aller plus loin, il est important de comprendre qu’un créateur de contenu n’est pas nécessairement un influenceur.
Bien sûr, certains créateurs possèdent une communauté importante, voici d’ailleurs 7 influenceurs food à absolument suivre au Québec en 2026.
Mais ce n’est qu’une partie de l’industrie des créateurs de contenus! Il y a plusieurs créateurs qui se spécialisent aujourd’hui dans la production de contenu pour les marques sans nécessairement publier sur leurs propres plateformes. C’est ce qu’on appelle des créateurs de contenus UGC.
Leur rôle est simple : créer du contenu qui capte l’attention et qui fonctionne sur les médias sociaux.
Cela peut inclure :
- Des vidéos TikTok
- Des Reels Instagram
- Des photos
- Des capsules de présentation de produits
L’objectif n’est plus seulement d’avoir une belle image.
L’objectif est de créer du contenu qui génère de l’engagement et des résultats.
Pourquoi les entreprises travaillent davantage avec des créateurs?
La réponse est simple.
Les consommateurs font de moins en moins confiance à la publicité traditionnelle.
Ils préfèrent découvrir une entreprise à travers du contenu qui semble naturel.
Une vidéo tournée avec un téléphone intelligent peut parfois obtenir de meilleurs résultats qu’une publicité produite avec un budget de plusieurs milliers de dollars.
(C’est très souvent le cas d’ailleurs)
Pourquoi?
Parce qu’elle paraît plus authentique.
Les plateformes comme TikTok, Instagram et Facebook favorisent désormais le contenu qui retient l’attention, peu importe le budget investi dans sa production. Ce n’est pas l’investissement dans la production vidéo qui fait le succès du contenu, loin de là!
Beaucoup d’entreprises québécoises agroalimentaires l’ont bien compris.
De plus en plus de PME intègrent des créateurs de contenu à leur stratégie marketing afin d’alimenter leurs médias sociaux avec du contenu pertinent et engageant.
Comment choisir le bon créateur de contenu?
C’est probablement l’étape la plus importante.
Plusieurs entreprises commettent l’erreur de choisir uniquement en fonction du nombre d’abonnés.
En réalité, ce critère est souvent secondaire.
Avant tout, posez-vous ces questions :
1. Est-ce que son style correspond à votre marque?
Chaque créateur possède sa propre personnalité.
Certains adoptent un ton humoristique.
D’autres privilégient une approche éducative.
D’autres encore misent sur le storytelling.
Le contenu produit doit être cohérent avec votre image de marque et vos objectifs.
2. Comprend-il votre clientèle?
Un excellent créateur de contenu comprend rapidement les besoins et les préoccupations de votre public cible.
Il sait comment capter son attention.
Il sait également quels formats fonctionnent auprès de cette audience.
3. A-t-il déjà produit du contenu performant?
Au-delà du nombre d’abonnés, regardez la qualité du contenu.
Les vidéos sont-elles engageantes?
Les premières secondes sont-elles accrocheuses?
Le montage est-il dynamique?
Le message est-il clair?
Cette question là est décisive car il est facile de s’autoproclamer créateur ou créatrice de contenu. Il n’y a presque pas de barrière à l’entrée par contre les résultats concrets ne mentent pas.
Il est crucial de s’assurer que la personne engagée sait concrètement créer du contenu performant.
Ce que vous devez préparer avant une collaboration
Une collaboration réussie commence bien avant le tournage.
Plus vous fournissez d’informations au créateur, plus il sera en mesure de produire du contenu pertinent.
Assurez-vous de lui transmettre :
- Vos objectifs marketing
- Votre clientèle cible
- Vos produits ou services
- Vos avantages concurrentiels
- Vos messages clés
- Les plateformes visées
L’erreur la plus fréquente?
Donner trop peu d’informations.
Ou à l’inverse, vouloir contrôler chaque détail du contenu.
Faites confiance à son expertise
C’est souvent ici que plusieurs collaborations échouent.
Une entreprise engage un créateur de contenu parce qu’elle apprécie son travail.
Puis elle tente de réécrire chaque phrase du script.
Elle modifie chaque idée.
Elle impose son propre langage marketing.
Résultat?
Le contenu perd son authenticité.
Et les performances diminuent.
Un bon créateur comprend les codes des plateformes.
Il sait ce qui fonctionne actuellement.
Il sait comment capter l’attention dès les premières secondes.
Laissez-lui une certaine liberté créative.
C’est souvent ce qui génère les meilleurs résultats.
Les erreurs à éviter
1. Chercher uniquement du contenu promotionnel
Les consommateurs ne se connectent pas sur Instagram ou TikTok pour regarder des publicités.
Ils veulent apprendre.
Se divertir.
Découvrir.
S’inspirer.
Votre contenu doit apporter une valeur réelle avant de vendre et c’est normalement le propos initial d’une collaboration avec un créateur de contenu.
Ce n’est pas un spot publicitaire pour la TV.
2. Vouloir des résultats immédiats et miser sur une seule vidéo
Certaines vidéos explosent rapidement.
D’autres prennent plusieurs semaines avant de générer des résultats, c’est encore plus vrai suivant la plateforme concernée.
Une stratégie de contenu efficace se construit dans le temps avec de la répétition. Une seule collaboration ne va pas forcément changer toute la vie de votre entreprise. Ça pourrait mais ce n’est pas la norme!
Le contenu UGC : la tendance qui continue de croître
En 2026, le contenu UGC demeure l’un des formats les plus populaires.
Le principe est simple.
Un créateur produit du contenu qui ressemble à une recommandation naturelle d’utilisateur.
Ce contenu peut ensuite être utilisé par l’entreprise sur ses propres plateformes ou dans ses campagnes publicitaires.
Pourquoi ce format fonctionne-t-il aussi bien?
Parce qu’il inspire davantage confiance.
Les consommateurs ont l’impression de voir une expérience réelle plutôt qu’une publicité traditionnelle.
Pour plusieurs entreprises québécoises, le contenu UGC est devenu un outil incontournable pour améliorer leurs performances publicitaires.
Combien coûte un créateur de contenu agroalimentaire au Québec?
La réponse varie énormément.
Plusieurs facteurs influencent le prix :
- L’expérience du créateur
- Le nombre de vidéos demandées
- Les droits d’utilisation
- Le temps de tournage
- Le montage
- La complexité du projet
- Le nombre de collaborations commerciales effectuées dans le mois (pour un influenceur)
L’important n’est pas de rechercher le tarif le plus bas.
L’objectif est plutôt d’évaluer le retour sur investissement.
Un contenu performant peut être utilisé pendant plusieurs mois sur différentes plateformes et générer un impact significatif sur votre visibilité.
Pour avoir le tarif exact, demandez directement au créateur ou à la créatrice concernée.
En 2026, les créateurs deviennent de véritables partenaires marketing
es entreprises qui obtiennent les meilleurs résultats ne considèrent plus les créateurs comme de simples fournisseurs.
Elles les considèrent comme des partenaires.
Ces créateurs développent une compréhension approfondie de la marque.
Ils connaissent les produits.
Ils comprennent les objectifs d’affaires.
Ils participent activement à l’évolution de la stratégie de contenu.
Cette relation à long terme permet généralement d’obtenir des résultats beaucoup plus intéressants qu’une collaboration ponctuelle car n’oublions pas que derrière les créateurs de contenus, il y a aussi des humains qui tissent des liens avec d’autres humains.
Vous souhaitez qu’on jase marketing agroalimentaire? Vous avez besoin d’aide avec vos médias sociaux ou autre aspect de votre marketing?