L’été est une période particulière pour un bon nombre d’entreprises qu’elles soient agroalimentaires ou non.
Le soleil brille, les vacances s’enchaînent, les bureaux se vident, les esprits ralentissent… et pourtant, les médias sociaux, eux, ne s’arrêtent pas.
Chaque année, cette même question revient dans les équipes de marketing et de communication : faut-il continuer de publier sur les médias sociaux en été? Ne pourrait-on pas faire une pause, ou tout simplement « laisser tomber pour quelques semaines » ?
La réponse est claire : non, il ne faut pas cesser complètement votre présence en ligne.
Et voici pourquoi — avec quelques pistes concrètes pour traverser l’été intelligemment, sans épuiser vos ressources.
L’importance de la régularité sur les médias sociaux
Les algorithmes adorent la constance.
Que ce soit sur Facebook, Instagram, LinkedIn ou TikTok, publier régulièrement est un signal positif : cela montre que votre compte est actif, pertinent, et digne d’être mis de l’avant dans le fil d’actualité de vos abonnés.
Il ne faut pas oublier que c’est le modèle d’affaire des plateformes. Elles veulent être nourries en contenu pour attirer l’attention d’un maximum de personnes.
À l’inverse, une pause soudaine ou prolongée peut nuire à votre visibilité.
Les plateformes ont vite fait d’« oublier » un compte inactif et ce recul peut prendre du temps à rattraper à la rentrée.
Même du côté humain, l’effet de l’arrêt complet se fait sentir.
Disparaître pendant un mois ou deux peut affaiblir le lien que vous avez bâti avec votre communauté.
Or, l’engagement se nourrit de présence, de proximité et de conversation continue.
Il n’est donc pas envisageable de de se dire « On arrête tout et on verra en Septembre».
Que vous soyez en sous effectif ou en pleine période forte, ce qui est notamment le cas dans l’agrotourisme, il faut maintenir cette présence sur les médias sociaux en été.
Non, vos abonnés ne sont pas tous « en vacances»
L’argument le plus fréquent pour justifier une pause est celui-ci : « De toute façon, notre public est moins actif l’été ».
Il est vrai que les habitudes changent : les gens consultent leurs médias sociaux à des heures différentes, cherchent du contenu plus léger, et interagissent peut-être un peu moins.
Mais cela ne signifie pas qu’ils sont absents.
Au contraire, les gens consultent encore plus souvent leur téléphone pendant les moments de détente, en voyage ou sur leur terrasse.
C’est aussi une saison où l’attention est moins sollicitée par la surcharge de contenus car de nombreuses marques, elles, ralentissent ou s’arrêtent.
Résultat : une fenêtre en or pour que votre message soit mieux vu, mieux entendu et mieux reçu.
C’est encore plus important si l’été représente un moment fort pour vous. Les gens seront ravis d’avoir vos actualités et de justement constater que vous êtes actifs pour venir profiter de vos produits et services agroalimentaires.
Adapter sans arrêter : la stratégie gagnante avec ses médias sociaux en été
Maintenir une présence estivale ne veut pas dire produire autant de contenu que le reste de l’année.
Si vous avez la logistique pour le faire, faites-le évidemment! Encore plus si c’est un moment de forte activité pour votre activité ou la saisonnalité de votre produit.
Mais si vous n’avez pas les ressources pour le faire, il existe tout de même des solutions pour ne pas saboter le travail effectué tout au long de l’année.
Voici comment adapter votre stratégie pour l’été :
1. Réduisez la fréquence, pas la présence
Si vous publiez habituellement 4 à 5 fois par semaine, rien ne vous empêche de passer à 2 ou 3 publications pendant l’été.
L’objectif est de rester visible, sans pression, tout en préservant vos ressources.
Un rythme allégé vous permet aussi de prendre du recul et d’arriver à la rentrée avec plus d’énergie, de clarté… et d’idées fraîches.
PS : Évitez de descendre en dessous d’une publication par semaine. C’est vraiment le minimum à cibler afin de faire les yeux doux aux algorithmes et de maintenir un lien avec son audience sans tomber dans un oubli total.
2. Planifiez à l’avance (vraiment)
La clé d’un été réussi, c’est l’automatisation.
Ne laissez pas la tâche de publier aux employés restés au bureau, personne n’a envie d’improviser du contenu entre deux réunions pendant une vague de chaleur.
Utilisez des outils comme Later, Hootsuite, Buffer ou Meta Business Suite pour programmer tout le mois de juillet (voire août) à l’avance.
Vous pouvez même combiner contenu evergreen, actualités légères, et contenus plus spontanés si besoin.
Un calendrier bien préparé, c’est la tranquillité d’esprit pour tout le monde.
3. Recyclez vos meilleurs contenus médias sociaux en été
L’été est le moment parfait pour ressortir vos meilleures publications.
Vous avez fait une publication très partagée au cours de l’année? Un article de blogue populaire l’an dernier?
Remettez-les de l’avant, avec un visuel rafraîchi ou un nouveau texte d’intro.
Vos abonnés ne s’en souviendront probablement pas tellement nous sommes confrontés à de nombreux contenus chaque jour ou seront heureux de les revoir dans un nouveau contexte.
PS : Vous pouvez d’ailleurs avoir ce réflexe de recyclage de contenu tout au long de l’année!
Quel type de contenu publier l’été ?
Suivant la saisonnalité de votre activité ou de votre produit, l’été peut appeller à un ton plus léger.
Voici quelques idées :
- Coulisses estivales : un employé qui travaille à distance sur une terrasse, un montage de l’ambiance au bureau en juillet, etc.
- Moments d’équipe : BBQ, 5 à 7, fêtes d’anniversaire — tout ce qui montre la vie d’entreprise authentique.
- Conseils pratiques ou listes utiles : « 3 façons d’utiliser [votre produit] cet été », « quoi lire pendant vos vacances », etc.
- Recommandations croisées : partagez les contenus de partenaires, clients ou influenceurs pertinents.
- Questions à la communauté : sondages, quiz, ou demandes d’avis créent de l’interaction à faible effort.
Et si on manque de ressources ?
Ce n’est pas un problème en soi. L’été n’est pas la période pour viser la performance maximale (à moins que ce soit votre grosse période), mais plutôt pour entretenir la relation.
Voici quelques astuces pour vous aider :
- Préparer en équipe : bloquez une demi-journée en juin pour produire ensemble vos publications estivales.
- Alléger les visuels : utilisez des gabarits simples (ex. Canva), des photos ou des vidéos plus spontannées.
- Impliquer des collaborateurs : faites appel à des membres de votre équipe pour un « takeover » d’une journée, ou demandez-leur une photo avec une anecdote à partager.
Le mot-clé, c’est la cohérence
Publier l’été n’est pas une obligation morale, ni une course à la performance.
C’est une occasion de maintenir un lien avec votre audience, de continuer à exister dans leur quotidien, même au ralenti.
La cohérence est plus importante que l’intensité. Une présence calme mais continue vaut mieux qu’un sprint avant l’été suivi d’un silence radio.
Alors, cet été, ne disparaissez pas. Ralentissez, respirez… mais restez là.
Vous avez besoin d’aide pour l’été ou à l’année avec vos médias sociaux? Écrivez-nous pour qu’on discute!